品牌战略关键概念与步骤
在你开始之前
在制定你的品牌战略之前,确保你已经确定了你的竞争定位策略——你的品牌战略将使它成为现实。
如果你有一个品牌战略,要确保它尽可能有效。
通过进行品牌审核来调查你的客户、员工和供应商。他们的印象和你的策略一致吗?如果没有,你可以改进你可以改进的元素。
围绕情感利益发展品牌
列出产品/服务的特性和优点。一个特性是一个属性——一个颜色,一个配置;一个优点就是该特性为客户做什么。
确定哪些好处对每个客户段最重要。
确定哪种好处是情绪化的——最有力的品牌策略能激发情感,甚至在商业购买者中也是如此。
看看这些情感上的好处,把它们归纳为你的客户在想到你时应该想到的一件事。那是你的品牌应该代表的。
定义你的品牌个性、故事和定位陈述
把你的品牌想象成个性鲜明的人。描述他或她,然后在你所做和创造的每一件事上传达这些品牌个性特征。
写定位声明和一个关于你品牌的故事;在整个公司的材料中使用这个品牌信息。
选择适合你个性的颜色、字体和其他视觉元素,创造你的企业形象。
确定你的员工将如何与潜在客户和客户互动,传达个性,确保你的品牌在你的公司内生存。
品牌战略
连同你的竞争定位战略,你的品牌战略是你所代表的本质。一个伟大的品牌战略可以帮助你更有效地与你的市场沟通,所以在你与你的潜在客户和客户的每一次互动中都遵循它。
如果你想知道如何选择一个伟大的品牌名称,在开始命名过程之前完成你的书面品牌策略。既然你的名字是你品牌的延伸,那么你就可以更容易地评估你的名字选择的质量(而不是从名字开始)。
如果您需要指导,请查看我们的综合营销计划工具。
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