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16个有设计意识的知名品牌公司在10年内的高增长!这就是设计的价值!
2018-06-23

16个有设计意识的知名品牌公司在10年内的高增长!这就是设计的价值!


设计的价值是什么?


对于零售货架上的产品来说,设计的价值是巨大的。事实上,一个公司的品牌形象和包装设计往往是消费者唯一的接触点与品牌,直到他们实际上购买和尝试产品。事实上,研究表明,一个强大的品牌形象和吸引人的包装设计往往可以连接和影响消费者购买该产品超过竞争对手的产品在短短3秒,消费者扫描产品货架。这就是为什么品牌或包装再设计项目是如此重要的正确。当你建立一个与你的目标市场真正相连的视觉吸引品牌时,你可以通过病毒口碑营销来增加你的影响力和知名度,销售更多的产品,甚至经常为你的产品收取更多的费用。

销售主管通常是一个真正了解设计价值的企业中的少数群体之一,因为他们在前线,并且知道固有的好设计导致更多的销售。那么,为什么管理层和管理团队如此不愿意投资于品牌重新设计或包装再设计项目?好吧,让我们面对现实吧,生意人在一个数字世界里运作,而且常常归结为一个问题:“这个重新设计项目的投资回报率是多少?”



设计价值的衡量?


在收紧预算的这些日子里,我们看到许多企业试图为一个品牌或包装重新设计的费用辩解。经常被问到的问题是,你如何衡量品牌设计或包装再设计项目的设计价值,甚至更好的投资回报率?

就个人而言,我们认为这是一个错误的问题,因为我们一直认为业务创新是持续业务增长的绝对必要投资。这几乎就像问苹果公司为什么他们会继续投资创造美丽的设计产品,他们忠实的客户急切地等待每年。显然,苹果看到了设计的价值,正如苹果产品的巨大成功清楚地表明的那样,创新和创造力是每一项业务都必须持续和持续的过程。

“产品设计是一种交流形式——它展示了你的价值体系,你关心的东西。”
据苹果前副总裁Don Norman说,苹果品牌的力量在于它从来不是一个硬件公司或软件公司,它是一个系统公司,将产品的设计无缝整合到用户的日常生活中。诺尔曼继续说:“总有这样的关注,让事物变得有吸引力、美丽、令人愉快和完全可以理解。”目前苹果设计总监Jony Ive说:“我们对那些人们看不到的事物的关心和关注是狂热的,产品设计是一种形式。交流——它展示了你的价值体系,你关心的东西。

测量品牌或包装再设计的准确投资回报显然是困难的,但华勒斯,Calk Co Inc.的管理合伙人Rob Wallace,是一家与家得宝、雀巢和三星等大品牌合作的包装设计公司。N实际上证明了一个品牌或包装再设计项目的投资回报率。Rob汇集了20个不同的案例研究主要消费包装再设计项目,并公布的结果显示实际销售增长和利润增加的数量产生。

“每一美元投资包装设计,有15.17美元的平均投资回报率”
本研究的事实表明,品牌和包装再设计项目的投资有非常显著的正回报。正如Rob所说,“基于与财富500强公司的20个案例研究,每一美元投资于广告、包装和促销,以及在销售点的视觉交流,公司实现了7.21美元的投资回报率。但是当广告没有改变(或者没有广告)时,包装设计是唯一改变的东西,每投资一美元就有15.17美元的平均投资回报率。

您可以在这里了解更多关于Rob的“设计和投资回报”的研究。

“顶尖设计驱动的公司比标准普尔500指数中的同行增长了219%,超过了10年。”
还不确定设计的价值吗?


然后让我们回到苹果公司,也加入一些其他设计驱动的公司,比如可口可乐、福特、耐克、星巴克、目标和沃尔特迪士尼。2014个DMI设计价值指数研究显示了16个设计有意识的公司在10年内的增长,发现它们比标准普尔500指数从2004到2014增长了219%。该研究进一步指出,苹果在研究中占有相当大的比重,但不应被认为是一个离群点,而应该是一个好的产品设计和品牌化能够实现的例子。

了解DMI设计价值指数研究的更多内容。

很明显品牌和包装设计是企业整体成功的关键因素,创造强大品牌形象的能力和吸引消费者的产品会与消费者产生共鸣并产生可观的投资回报和持续的业务增长。随着时间的推移。

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