从2012年5月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主的情况来看，雅士利、英特儿、贝因美、惠氏等婴幼儿奶粉品牌厂商的网络广告投放规模均有大幅度的提升，尤其雅士利的投放规模增长最为明显。主要是联合腾讯，推出"疯狂牧场"和"三优宝宝冲刺新西兰"两个网络游戏活动，同时配以15场大型的户外亲子线下活动，活动广告主要集中在腾讯网及新浪网的动画、亲子等目标频道。

　　蒙牛在5月的网络广告投放规模同样达到了45.64%的较高增长率，主要是在维持乳酸制品及液体奶的投放规模的基础上，增加了在雪糕、冰激凌品类的投放规模，主要是为旗下蒂兰圣雪和随便两大品牌的推广活动进行宣传，前者是围绕《杜拉拉升职记》微电影展开的微博活动，后者则为以"吃随便雪糕，免费看视频电影"为主题，与搜狐视频联合推出的品牌推广活动。同为雪糕、冰激凌细分市场的和路雪在5月的网络广告投放规模达到了243.21%的增长率，主要是以在线游戏的方式在腾讯平台上做互动推广。

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