包装设计用格式塔心理学的整体性作为方法论，但与现代主义时期包装追求功能，力求简约相比，它赋予包装设计以新的组织原则。即在保持包装功能第一的前提下，充分发展多个“部分”的装饰性及内在的联系。设计师们认识到，表现包装的整体感与和谐感是十分重要的。他们根据直觉的观察和对自己的视觉表现的自觉评价，以及受众的反应得出结论：无论是设计师本人或是观者，都不欣赏那种混乱无序的形象。
包装作为一种视觉艺术，它必须是以具体而完整的“形象”这一独特语言来传情达意的。也就是说它结合了各种各样的要素(造型、色彩、图形、文字、材料、装饰等)归纳为一个整体，互为影响，互为统一，并且与环境协调、与社会同步。消费者的好感一般直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。
尽管多元化的包装使我们的生活变得绚烂多彩，个性十足。但包装设计并不是多元素的简单堆砌，以零乱、含糊为目的。因为杂乱无章、模糊不清不是后现代，它只是一种混沌状态的后现代。
包装设计坚持整体性原则，即使表现多元化，在风格上表现上仍然体现着整体性。同一种商品，如果对外展示风格各异，没有整体性，必然会让人产生不了深刻的印象。

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促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。
包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。
优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。
包装设计的各个功能理念相辅相成，每个理念都起到了非常重要的作用，不仅仅要重视美观，而且还要注重包装的质量，要做到面面俱到，不可以顾此失彼。一个小小的包装，不仅要美观，而且要保证安全、环保、有利于人工生产各个方面，学问也是很大的。

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包装风格的形成，往往来自于整个包装形象中最引人注目的特征。基于绝大多数包装都是在三维空间中展开的，因而影响到包装风格的因素就比较多。如包装的外部形状和结构，包装画面的构成形式和构成原则，包装的色调和色彩搭配、比例，包装的材质，包装的封闭和开启方式，甚至包装形体的大小等等，都会对包装的风格产生影响。在这些因素中，如何找到最为引人注目的因素是形成风格的关键。在一般情况下，包装画面的构成形式常常起着主宰作用。这是因为大量的包装都是普通的方形、圆型；即便形体略作变化，也仍然不足以与色彩鲜明的画面相抗衡。如一组食品包装，取不同的容器造型与不同的材质，由于统一了标签画面中的构成形式和设计风格，因而总体风格也还是统一的。这其中，最引人注目的特征显然是优雅的标签。形成统一风格的方式还有很多种，比如一组包装，尽管它的外形、结构、画面构成形式、色彩都不尽相同，但它都取同一材质、同一开启与闭封方式；或者色彩虽不同，但设色原则相近，都选用高纯度的红、黄、兰等组合而成；或其画面构成虽然不同，而构成原则却相近，都以平面、间隔、跳跃、穿插等来活跃画面；又或其包装外形虽然各不相同，但成型原则却相近，都取圆润、起伏而又饱满流畅的原则来成型，因而总能达到统一、整体的风格。这其中，选取某一共同的相似点是组成风格的有效方式。当然，有的一组包装统一了包装的外形，统一了包装画面的构成形式，统一了标记，而用改变色调和色彩搭配来追求统一中的变化，我们依然可以在不破坏整体风格的前提下，使其每个包装又有其独特的个性。    
在影响包装风格的众多因素中，既有物质性因素也有非物质性因素。物质性因素包括包装的外形、色彩、材质、构成形式等整个形式系统。而非物质性因素常常是包装的文化背景、地域环境及民族习惯等潜在的因素。相对来说，物质性因素是可以轻易改变的，而非物质性因素往往因其具有传承性的，会随着文化的积淀而越来越占据重要的地位。    包装一问世，无论是优是劣，都会以某种风格出现。走进超市、商场，只要略加比较，就会觉得不同的包装除了传达的信息不同之外，还有各自不同的精神风貌。有粗放写意的，也有秀丽工整的；有严肃宏伟的，也有风趣幽默的；有清新优雅的，也有雍容华贵的；有富于抒情的，也有趋于哲理的……透过风格各异的包装，我们还能隐隐感受到它的文化归属、民族情怀。

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流线型的包装设计，让客户看到所有的信息，他们需要知道的信息看上去一目了然。多余的文字和图片是过去的事情。
    下面展示的包装设计的特点是设计简单的关键：
颜色：坚持一种或两种颜色，覆盖了大部分的包装设计。
字体：使用干净、清晰的字体。
文字：有节制地使用文字，留下足够的空白，以吸引消费者的眼球。
图片：坚持一个干净、鲜明的标志、绘图或照片或选择没有图像，而让包装自己说话。
可持续发展与创新，环保技术生产的包装，让市场知道你的公司是和最新环境保护问题同步。定制您可持续包装设计提醒您公司的独特性以及功能。在你的包装设计中简单使用较少的染料和更少的材料，生产环保和可持续发展的产品。从而让公司从众多竞争对手中脱颖而出，并加强公司的形象可持续发展。
得到最好的定制包装的关键是强大的供应商、设计师和客户三方之间的沟通。
    在今天的世界中，供应商及设计师合作，使设计师传达清楚顾客需要什么，与供应商有关最新的封装技术，信息的畅通使客户受益。
    精心设计的，可持续的定制包装可以最大的影响贵公司的形象和您的客户对产品的兴趣。开发包装设计，从竞争对手中脱颖而出，强调品牌的独特性。
目前“绿色”包装有以下的发展趋势：

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而想要得到好的包装设计，这必须建立在消费者喜爱和接受的层面上。现在，我们就来看一下，什么样的包装才是比较有创意的，能够受到消费者喜爱和欢迎的？
独一无二的包装设计让消费者不买都不行
比如有一个知名的茶叶品牌，他们将茶叶盒设计成了一个精美的收纳盒形状，可以存放很多小物件。由于盒子的功能实用和实在是太精美了，因此很多年轻女孩争相购买这种茶叶，尽管她们自己并不爱喝茶，但却为了盒子去买，然后将茶叶送给亲戚朋友们。又比如一个零食品牌，将他们的食品盒子，设计成了一个动物形状的纸抽盒子，从此后他们占据了所有小型食品销售超市。主妇们都乐于购买这种兔子或者小熊形状的饼干盒子，孩子们更是喜欢的不得了。
包装的设计要有趣和有创意
有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格，如明亮的颜色，不同一般的形状，一样可以用在成人产品的包装设计上，只再精致些便可。首先在包装设计上融入“趣味”元素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店，你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马，企鹅，袋鼠，青蛙，天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子，只要在上面印一个企鹅就足够让它引人注目的了。
可重复使用的商品包装
      小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。某个饮品公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别  －  是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶。

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从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的“洋”式，另一类是传统的“和”式;尽管还可以分出综合形态，但是“和”、“洋”两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。
“洋”式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态——追逐时尚、开放和崇洋;而“和”式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。“和”包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格;其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。
日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。
这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化;其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品;从单一的个体产品，到系列化的产品组合 ;从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。
环保理念在包装设计和制作中处处体现
日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。
多元文化的环境和自强的民族意识，催生了设计中“日本味”的形成 在日本，不难感受到根植这方水土的多元文化，有完全拷贝欧美的事物，有古代中国传入的“禅境”意味，也有纯日本的质朴与华丽，更有新近爆发出来的“日本时尚”。然而，能够引起笔者注意的仍然是具有“日本味”的东西。揣摩着这些“日本味”的成型，其中最重要的是日本这个民族强烈的本土归属意识和他们特有的集体理念——这种意识能够催生共同的精神、近似的品味。
在“日本味”的共同美学精神驱使下，在竞争导致的原创意识强化的社会条件下，在对设计师原创非常尊重的氛围中，日本设计师用心地在传统平台上发挥他们“再创造”的能力。譬如对传统材料的再开发和再加工，使之产生新意。运用新时尚的意味重新将那些细致的图案大量印制在和纸上，再将这类和纸用于未来的设计，这样使“日本味”一直保持着活力和变化。

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一种好的茶叶的包装不仅给人人以美的享受，更将反映出生产厂商的一种文化追求。在中国，茶是礼品选择中最常选的礼品之一，选择好的茶叶除内在茶的质量之外，选择一份包装精美的茶礼品更是不可或缺的。所以，做好差的包装更是尤为的重要，下面小编给大家介绍几款茶的包装设计，这几款体现的是中国的传统文化，传统美!首先要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地，比如西湖龙井存杭州，普洱茶在云南，铁观音在福建，等等。在进行茶叶包装设计的过程中，要充分考虑茶叶产地文化的特色。比如，进行西湖龙井茶叶的包装设计时，就可充分运用西湖文化的许多素材，凸显龙井茶的文化底蕴，做到既流通了茶叶，又传承了文化，让人在西湖龙井清新鲜爽的幽香中，品位两湖文化的韵味。文化包括人类的各种活动，把地域文化因素表现在设计中，可以是优美的地方风光的提炼，浓郁的民俗风貌的概括，也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。比如产地在安徽黄山的猴魁等茶种的包装，多数就用黄山优美的风光作为包装的主体，既传达了茶叶信息，又宣传了黄山文化。
文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就已开创了世界上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的范畴，融入了悠久灿烂的中华文明，成为中华文化不呵或缺的部分。 然而，在进行茶叶包装设汁的过程中，要充分考虑文化的因素。
再次是表现文化性有多种方式。本文列举一二：其一是以国画为主体图形。国画是我国灿烂文化的精髓，它意境高远，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。在茶叶包装设计中，提取国画的元素，以国画为主体图形，也必能收到意想不到的效果。比如，在黄山屯溪老街购买的各种黄山茶叶，其包装就主要是以表现黄山风光为内容的国画为主体图形，取黄山得天独厚的优美风光为素材，将黄山的自然美景与黄山的茶文化融化在国画的写意中，达到了深远的效果。其二是书法。中国的文字源远流长，具有很强的形象美，并达到了艺术的境界。在茶叶包装设计中，用书法作为视觉元素来传达茶文化，是有其独特韵味的。如立顿红茶，其中有一款为中国风味茶，设计者为了充分展现立顿的国际性形象，同时又不偏离中国的茶文化，就特以“茗闲情”作为副品牌名，且用毛笔书写，传达了很强的东方情调。

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新的产品往往没有自己固定的消费群体，在包装设计的时候应该注意下面的问题：
注意一：策略先行,包装在后
推出新产品之前，先制定营销策略,再提炼包装设计策,要做到策略准确，执行到位。
注意二：有别于竞争品牌,体现差异化
包装是最直接的宣传工具。在终端同类产品陈列时，只有与其他产品有差异的包装才能引起消费者的注视。
注意三：包装策略要全面
材料、印刷色彩、包装主视觉、产品卖点的提炼以及辅助销售用语都很重要。
注意四：重艺术设计,更重市场营销
包装应该围绕品牌定位做文章，服务于营销目标。好的包装是建立在反复准确的目标消费者调研基础上的。而设计人员往往只注重了包装设计的艺术感受，而未准确把握这个品牌的定位和营销目标，为设计而设计，不能正确演绎和表现品牌定位。举例而言，万宝路香烟定位为男子汉香烟，并将它与最具男子汉气概的西部牛仔形象联系起来。因而包装设计简洁，明快，红色代表阳刚之气，在白色衬托下更显出力量和男性化气质。通过表现这一定位，万宝路树立了自由、野性与冒险的形象，在众多香烟品牌中脱颖而出。
学的包装还有利于终端陈列的生动化，能在同类产品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，促成购买行为。尤其在超市，节假日食健字的产品会有堆头、户外等特殊陈列，这就要求产品在上市前的包装设计上就考虑到这些因素。
新产品的包装设计最重要的因素就是能够抓住消费者的眼球，所以在设计的时候更要多多用心。

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包装作为商品流通环节的重要部分，它对商品的生产和销售起到了一定的拓展作用。激烈的市场竞争，在某种意义上已经表现为商品的包装竞争。伴随着包装观念的加强，一些包装认识上的误区又纷纷出现了，过分包装就是其中十分严重的一种现象。许多企业认为，在商品质量相对稳定的状态下，商品的包装能为商品提供更高的附加值，在一定程度上能够影响商品在市场上的竟争能力。正是因为包装的这些价值，近年来，一些食品存在过度包装问题，例如中秋月饼。2005年4月份以来，重庆、上海等地先后出台了限制月饼过度包装的地方性法规。7月上旬，国家发改委、商务部、一[商总局、质检总局四部门联合颁布了对月饼包装等有关事项作出限制的公告。全国各月饼生产厂家纷纷做出回应，推出了减轻月饼包装计划。可是，在市面上我们并不难发现包装精美的月饼。
随着社会与经济的发展，快节奏的生活方式需要方便快餐，也催生了各种方便型食品包装。方便型食品包装的范围很广，从单人份的小包装到系列的套餐，其市场目标是为生活节奏快速的忙碌人士。方便型食品包装具备下列特点:单手可以取用，单人一次吃完，尽量不需要配吃其它食品，也尽量不要烹调。还要免用任何餐具，也不必要求使用餐桌。由于方便型食品生产的目的及其特点，使得企业在食品包装上使用过多的包装材料，尤其是一次性的包装材料，例如合装方便面等。
由于于对什么是企业的理解不同，中外企业界与理论界对企业的经济责任社会责任是矛后对认还是相容统一的争沦不休。国外对企业社会责任问题的争论，主要表现为两种观点:一种是古典企业责任观，认为企业的唯一责任就是追求利润最大化。一种现代企业责任观，认为利润最大化只是企业的第二位目标。我国关于企业社会责任问题的讨论，也主要表现为两种观点:一足企业本位责任观，立足于企业的利润来看待企业与社会的关系问题，把经济价值作为衡量企业行为的唯一尺度，认为企业获得的利润越大，企业对社会贡献也就越大。一种是社会本位责任观，立足于社会的角度来看待企业与社会的关系问题，把为社会服务放在第一位，而把企业利益放在第二位，强调在满足社会物质和文化需要、服务社会的前提下，适当追求企业利润的最大化。由此可见，在国内外，自企业产生以来，追求利润最大化成为企业的单一目标被视为天经地义的，日前我闲的食品企业对企业经济责任一与社会责任的认识尚处于企业本位责任观的认识阶段，作为社会责任的一部分的环境责任也没有得到企业的广泛关注。

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包装设计中的“联觉”现象
人所具有的各种感觉可以在一定条件丁发生相互沟通的现象，这种现象叫做联觉，有的学者也称之为“通感”。它是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。例如，极大的响声能引起麻痛的感觉;深蓝色或深绿色会造成寒冷、凉爽的感觉;一个鲜红的桃子含有甜美的味觉信息;而一个青色的毛桃则含有生涩的味觉信息等。但是人们观看一则不知名的域外水果
广告，是无法感觉到它的滋味的。
因为只有经验和知识储备才能使人们理解事物视觉特性与非视觉特性
的联系，才有可能“直接观照”到对象的重量、质地、温度等。
在设计中，联觉的运用包括两个方面的意义：
1.通过特定的色彩和造型避免不好的、令人不愉快的感觉，或在一定程度上改变人们的感觉。
2.通过特定的色彩和造型唤起多种感觉，以强化设计的艺术魅力。尤其是那些只能单凭视觉来把握的设计，要唤起其他的感觉，就只能利用联觉的作用。这种感觉的转换，可以使接受者感受到多方面的信息，从而对产品形成全面、深刻的印象。
确定主题，把握包装图形创意
“主题”在图形创意中扮演着两种角色，它既是图形创意的起点，又是图形创意的终点。
在进行图形创意的时候，首先就要从主题出发，对主题本身的特性进行研究和分类，并依次进行梳理，也就是说要先寻找到创意点。这是一个思维发散的过程，在这个过程中，由于有了目标，主题才能进行，如同太阳的光芒向外无限扩张，每一次扩张都有可能是一个闪光点。在这种闪光与闪光的碰撞中，总能擦出创意的火花。因此，主题是图形创意的核心起点。

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