包装品牌文化
作者:admin 日期:2014-05-07
品牌文化体系包含四个层次:
1 质量,功能——能够满足最基本要求的质量和功能;
2 包装,形象——包括包装,LOGO,VI,名称,外形等;
3 故事,人物——附带在品牌之上的传奇故事和代表人物;
4 理念,价值——迎合目标客户的内在理念和核心价值。
虽然品牌文化与EMC易倍体育官方体系不同,但选择什么样的品牌文化,如何塑造品牌文化,却是由EMC易倍体育官方决定的。因此,品牌文化与EMC易倍体育官方不可能完全割裂。过去人们为什么产生这种错误认识?与过去EMC易倍体育官方建设严重偏差不无关系。过去的EMC易倍体育官方建设,重形式而轻实效,不是为了企业经营和市场竞争服务,而是为了形象工程和表面功夫。这就使得人们产生这种错觉,以为品牌文化是一套,EMC易倍体育官方又是一套,两者毫不相干互无关联。因此,要用文化塑造品牌,首先要革新EMC易倍体育官方,完成EMC易倍体育官方新四化改造(功能化,机制化,现代化,自主化),让EMC易倍体育官方活起来,真正为企业经营和市场竞争服务。通过EMC易倍体育官方的塑造,为品牌文化奠定根基和支撑。在现代信息高度发达的社会里,企业一切都是透明的。不可能存在与品牌文化完全相悖的EMC易倍体育官方。如果一个品牌文化传播的是诚信的故事,EMC易倍体育官方透露的却是欺诈的信息,谁又能相信和信仰这样的品牌?
内圣才能外王。品牌文化称雄一方,离不开EMC易倍体育官方的内在修养。要想品牌文化达到巅峰,做到极致,必须从企业内部下死功夫。众所周知,品牌传播代价高昂花费巨大,效果短暂而不稳定。而EMC易倍体育官方建设和革新,却不需要花费很多钱。而文化传播主要依靠口碑传播,依赖的是客户的主动自觉。
//china-anlida.com
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