鬼脸嘟嘟饼干1995年在中国成功上市。鬼脸嘟嘟饼干是专为孩子设计的品牌，一提到鬼脸嘟嘟，人们就会想到有着不同鬼脸和表情的饼干，好吃又好玩。以其好吃好玩的独特个性深受孩子们的喜爱。针对儿童生长需要，鬼脸嘟嘟饼干从2005年起全线添加钙铁，增强鬼脸嘟嘟在妈妈心中“好吃有益”的品牌认知真正成为孩子喜欢，妈妈认可的产品。
鬼脸嘟嘟是卡夫公司的产品，为配合卡夫公司的鬼脸嘟嘟饼干的市场推进计划。特进行本次广告策划。本次策划将为“鬼脸嘟嘟”饼干塑造独特的市场形象，以全新的方式吸引更多的小孩子的眼光。
策划书的结构如下：
市场分析-饼干中国市场的发展历程
产品分析-自身产品的特点和竞争对手产品的特点
销售与广告分析
企业营销战略-企业目标与市场策略
企业广告策划-广告目标、广告对象和市场、广告策划主题、广告创意设计
广告媒介策划-公共关系策略-广告效果预测，评估-实施策略。

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